काठमाडौँ । कर्पोरेट कम्पनीहरूले आफ्नो लोकप्रिय ब्रान्डहरूको नाम परिवर्तन गर्नुलाई दुर्लभ घटना मानिन्छ । रातारात यस्ता निर्णय लिएको पनि कमै देखिन्छ । एलन मस्कले ट्वीटरलाई रिब्राण्ड गर्ने निर्णयलाई पनि यस्तै दुर्लभ घटनाको रुपमा विश्लेषण गरिएको छ । मस्कको यो निर्णयले विश्वका ब्राण्ड विशेषज्ञहरुसमेत स्तब्ध भएका छन् ।
आइतबार, मस्कले अचानक माइक्रो ब्लगिङ साइट ट्विटरको नाम परिवर्तनको घोषणा गरे । मस्कले ट्वीटरको नयाँ नाम अब “ह्” हुने घोषणा गरे । उनले ट्वीटरको प्रसिद्ध चरा रहेको लोगो र ट्विट जस्ता शब्दहरू परिवर्तन गर्ने घोषणा पनि गरे । विज्ञ र बजार विज्ञहरूका अनुसार मस्कको यो चकित पार्ने निर्णयले ट्वीटरको ब्रान्ड भ्यालुलाई ४ अर्ब डलरदेखि २० अर्ब डलरसम्म नोक्सान पुर्याउन सक्ने अनुमान गरेका छन् ।
सिएगेल एण्ड गेलमा ब्रान्ड कम्युनिकेसन निर्देशक स्टीव सुसीका अनुसार, ‘ट्विटरले विश्वव्यापी रूपमा आफ्नो हालको इक्विटी कमाउन १५ वर्षभन्दा बढी समय लिएको छ, त्यसैले ब्रान्ड नामको यस्तो अचानक परिवर्तन कम्पनीको लागि ठूलो झट्का साबित हुन सक्छ ।’
मस्कले अक्टोबर द्दण्द्दद्द मा ४४ बिलियन डलरमा ट्विटर किनेका थिए । त्यसपछि कम्पनीको ब्रान्डको मूल्यमा शनिबार रातिको दिनको सुरुवातमा मस्कको ब्रान्डको मूल्य घटेको घोषणा गरिएको छ । ह् को लोगो माइक्रो-ब्लगिङ साइटमा देखा पर्न थाल्यो जसमा कम्पनीको नयाँ सीईओ लिन्डा याकारिनोले ह् लाई अडियो, भिडियो, सन्देश, भुक्तानी र बैंकिङ साइटको रूपमा राख्ने कम्पनीको दृष्टिकोणको व्याख्या गरेकी थिइन् ।
यद्यपि विश्लेषक र ब्रान्ड एजेन्सीहरूले ट्विटरको नाम परिवर्तन गर्ने निर्णयलाई गलत मानिरहेका छन् । एजेन्सी फेजरका संस्थापक टोड इरविनका अनुसार ट्विटर सबैभन्दा चिनिने सामाजिक मिडिया ब्रान्डहरू मध्ये एक हो । ट्विटरको चरा सहितको लोगो, इन्स्टाग्राम र फेसबुकको लोगोसँगै, संसारभरका सबै साना र ठूला साइटहरूमा अवस्थित छन् । भ्यान्डरबिल्ट युनिभर्सिटीका फाइनान्सका सहायक प्रोफेसर जोशुआ ह्वाइटले ट्विटरको लोकप्रियताले “ट्विट” र “रिट्वीट” जस्ता क्रियाहरूलाई आधुनिक संस्कृतिको हिस्सा बनाएको छ, जुन नियमित रूपमा सेलिब्रेटीहरू, राजनीतिज्ञहरू र अरूले जनतासँग कसरी कुराकानी गर्छन् भनेर व्याख्या गर्न स्थापित रुपमा प्रयोग भइरहेको बताए ।
अब कम्पनीले ह् नामलाई उही सांस्कृतिक महत्व र भाषिक सम्झौता अनुसार समायोजन गर्नुपर्छ । यद्यपि, त्यस पछि पनि, अधिग्रहण अघि ट्विटर सेवाहरू र मस्क युगको ट्विटर सेवाहरूको तुलना हुनेछ । याकारिनोले ट्वीट गरे, ‘यो एक असाधारण दुर्लभ कुरा हो कि तपाईंले जीवन वा व्यवसायमा छाप बनाउने दोस्रो मौका पाउनुभयो । हालैका वर्षहरूमा, गुगलले आफ्नो मूल कम्पनीको नाम पनि अल्फाबेटमा परिवर्तन गरेको थियो । फेसबुकले पनि आफ्नो मूल कम्पनीको नाम परिवर्तन गरी मेटा प्लेटफर्म्स राखेको छ । यद्यपी दुवै कम्पनीका ब्रान्ड नाम भने गुगल र फेसबुक यथावत रहेका छन्, जुन ठिक छ ।
ब्रान्ड भ्यालुएसन कन्सल्टिङ फर्म ब्रान्ड फाइनान्सका अनुसार ट्विटरको ब्रान्ड भ्यालु करिब ४ बिलियन डलर अनुमान गरिएको छ । फर्मले फेसबुक ब्रान्डको मूल्य ५९ बिलियन डलर र इन्स्टाग्रामको ४७।४ बिलियन डलर रहेको छ । भान्डरबिल्ट युनिभर्सिटीले ट्विटरको ब्रान्ड मूल्य १५ बिलियन देखि २० बिलियन डलर अनुमान गरेको छ, जुन स्न्यापच्याटको बराबर छ ।
ब्रान्ड मूल्याङ्कनलाई परिमाणमा भन्ने विषय गाह्रो रहेको अवस्थामा धेरै विश्लेषकहरू र एजेन्सीहरू मस्कको ट्वीटर अधिग्रहणपछि कम्पनीको ब्रान्डले पहिले नै महत्त्वपूर्ण धक्का खाइसकेको विषयमा भने सहमत छन् ।
एक अनुमान अनुसार ट्विटर ब्रान्डले मस्कको अधिग्रहण पछि गत वर्षदेखि यसको मूल्यको ३२ प्रतिशत गुमाएको छ । त्यस्तै अक्टोबर २०२२ पछि ट्वीटरको विज्ञापन राजस्व ५० प्रतिशतले घटेको छ । ट्विटरको ब्रान्ड कमजोर भएपछि विज्ञापनदाताको संख्या घटेको छ । विज्ञापनदाताहरू मस्कले विवाद उत्पन्न गर्ने र सामग्री नियमहरू तोड्ने ट्वीटरहरूलाई प्रचार गर्ने बारे चिन्तित छन् । अक्टोबरमा मस्कले ट्वीटर अधिग्रहण गरेदेखि कम्पनीको विज्ञापन आम्दानी ५० प्रतिशतभन्दा बढीले घटेको छ । इन्साइडर इन्टेलिजेन्स विश्लेषक जस्मिन एनबर्गले ट्विटरको कर्पोरेट ब्रान्ड पहिले नै मस्कको उपस्थितिबाट प्रभावित भएको बताउदै नाम चाहे ट्विटर होस् वा एक्स, ब्रान्ड इक्विटी र विज्ञापनदाताहरूको संख्या पहिले नै प्रभावित भइसकेको बताउछन् ।
मार्केटिङ र ब्रान्ड परामर्श समूह मेटाफोर्सका सह(संस्थापक एलन एडमसनले ट्विटरको ब्रान्ड नाम परिवर्तन गर्ने मस्कको निर्णयलाई अहंकारी निर्णयको संज्ञा दिएका छन् ।
